腾讯广告DMP上线标签广场,定向能力重大升级!

2019-11-08 14:00:49 57

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——“我的目标受众比较窄,怎样能快速找到精准的细分人群?”


——“有专门针对春节、大促这种特定节点的人群定向服务吗?这样的话以后每次在促销投放时就更方便了。”


——“除了一方数据和广告投放数据外,我还能使用腾讯广告DMP的哪些数据能力?”


找到精准的目标人群,是保障投放效果的第一步。广告主已不再满足于媒体平台提供的基础和通用定向能力,提出了更多关于精细化的定向需求。不同行业的广告主不仅需要按照人口学等基础属性圈选,他们还希望针对本行业、产品以及节假日等特定场景做进一步细分,这样才能不断找到高潜人群、挖掘新的商机。


作为备受海量广告主信任的媒体平台,腾讯广告也不断在夯实自己的平台能力,以更好地发挥大数据价值,腾讯广告数据管理平台(DMP)全新推出“标签广场”,以标签广场能力矩阵为广告主提供更丰富的数据能力和行业营销解决方案,并配合腾讯广告智能投放产品体系进一步提升广告投放效果。


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标签广场能力矩阵

按需选用高效便捷


标签地图即标签索引区,以树形结构展示所有定向标签。除基础属性外,还包括金融/教育/3C/游戏/电商/交通/旅游等垂直行业专属的数据解决方案,未来会逐步开放更多行业数据能力。


标签推荐:自动推荐 一键定向


标签推荐即定制化推荐模块,根据每一个广告主以及其所属行业,自动推荐优质标签,尤其适用于希望“一键定向即能取得良好投放效果”的广告主。


热点人群:多元场景 精细定向


热点人群是基于营销场景的标签主题组合专区,结合各行业诉求,围绕营销场景、节假日、时事话题等,广告主可以根据自己的场景选择相应标签。目前已开放国庆节、双十一等营销标签主题,未来将持续丰富。


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定向服务升级 全方位助力提效



1

更多维:标签丰富度更上一层楼

除了腾讯广告投放端提供的通用定向能力之外,此次标签广场提供更丰富更多元更细分的标签供广告主选用,通过“通用+精细化”的定向能力,满足广告主多元诉求。

2

更垂直:充分契合行业诉求

标签广场此次针对人口学属性和行业视角对标签进行分门别类,充分契合广告主行业个性化、精细化诉求。

3

更智能:个性化推荐省心省力

结合广告主所属行业提供专属推荐与行业推荐,进一步降低理解和使用成本,让投放变得更加高效。

4

更灵活:多种操作灵活组合

此次腾讯广告数据管理平台(DMP)除了在标签广场中提供丰富的人群标签外,还支持多个标签的交并差组合、支持标签与人群组合、支持标签洞察分析和效果分析等能力,综合提升数据管理与分析能力,优化操作流程,助力广告主全面玩转各类营销场景。


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简单易上手

所见即可用


标签广场简单易用,广告主可快速上手启用。广告主加选人群标签后,即可立刻生成人群,真正实现所见即所得,所得即可用。


入口一:腾讯广告DMP (de.qq.com)- 顶栏“标签广场”;


入口二:e.qq.com - 工具箱 - DMP - 顶栏“标签广场”;


入口三:mp.weixin.qq.com - 广告主 - 人群管理 - 高级功能 - DMP - 顶栏“标签广场”;


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玩转标签广场

助力广告快速见效


目前,已有很多广告主采用标签广场实现了广告效果的提升。


其中,Bose耳机在其朋友圈广告投放时使用了“科技派”定向标签,数据表明,同一广告中使用了该定向的总互动点击率比未使用的提升了20%。


在自媒体行业,“兰心书院”公众号,通过“上进族”标签精准匹配到目标用户,结合提升“对话沟通”技巧能力的课程实现了精准触达,付费率较以往均值提升了20%。


而在游戏行业,小游戏广告主使用游戏相关标签后,近十天小游戏注册成本对比大盘低40%。


此次腾讯广告数据管理平台(DMP)推出的“标签广场”不仅极大丰富了数据维度,同时提供丰富的使用方式,支持标签的灵活组合、标签与人群的组合以及标签的洞察分析和价值分析等,与腾讯广告提供的通用定向能力形成互补,共同为广告主提供更智能、更丰富的定向服务,满足不同行业广告主更加多元和精细的营销场景。


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